Reklama: stop paleniu

Jak wynika z badań firmy Nielsen Audience Measurement w okresie między 2 a 8 sierpnia w czołówce najintensywniej reklamowany w telewizji preparatów OTC znalazły się Niquitin i Nocorette – pomagające uwolnić się od nałogu palenia. Producent pierwszego z nich, GlaxoSmithKline, wydał na promocję preparatu w badanym okresie 1,12 mln zł (576 emisji spotu reklamowego), natomiast drugi kosztował firmę Pharmacia&UPJohn; – 1,08 mln zł (1238 emisji). Wysoko uplasował się też wspomagający odchudzanie Alli – GlaxoSmithKline wydał na jego reklamę telewizyjną 1.02 mln zł ( 833 emisje). Ponad 872 tys. zł kosztowała firmę Vitadirect telewizyjna promocja także pomagającego w odchudzaniu Slim Coffee. W rankingu nie zabrało oczywiście leków przeciwbólowych. Koszulka lidera przypadła Apapowi (US Pharmacia - 1,5 mln zł). Poza tym wysoko uplasowały się Ibuprom (US Pharmacia) oraz Nurofen (Reckitt Benckiser). Najwięcej swoich produktów w czołówce rankingu – aż trzy, znalazł się w nim także Stoperan - uplasowała US Pharmacia.

Zaproszenie do ogłoszonego przez producenta przetargu na obsługę budżetu reklamowego w przyszłym roku przyjęło sześć domów mediowych. Są to: Carat, Macroscope OMD, Media Direction OMD, Starcom, Universal McCann oraz dom mediowy chcący na razie zachować anonimowość. W bieżącym tygodniu zaplanowane są prezentacje poszczególnych firm. Przetarg jest audytowany przez Media Strategy Warsaw. Obecnie obsługą budżetu mediowego US Pharmacii zajmuje się Starcom.